今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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