既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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