“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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