Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(ji刚结婚是不是会天天做é)断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商(sh刚结婚是不是会天天做āng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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