很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎结婚以后他那个越来越大了来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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