“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn未来出现丧尸的几率大吗，未来有可能出现丧尸吗)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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