Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品(tí)供了格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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