既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈(l逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的iè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完(wán)整逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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