财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和(hé)旅游(yóu)部(bù)数据中心测算(suàn)，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地(dì)五一大(dà)消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前(qián)居(jū)民生活半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基(jī)本让游客融于市中心(xīn)，集(jí)中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第三(sān)。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)总客流(liú)为10万+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和(hé)友总店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天(tiān)地(dì)总(zǒng)客流超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费(fèi)

　　“看到(dào)顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的(de)地(dì)方围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一(yī)假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能(néng)买到(dào)票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票(piào)，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其(qí)他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套(tào)停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到(dào)各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的(de)地(dì)都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了(le)少数商家，相当多的商家面(miàn)对(duì)的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快(kuài)的是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在(zài)改装(zhuāng)，以(yǐ)往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市(shì)政辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么府在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量(liàng)较(jiào)大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地(dì)公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在创城(辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么chéng)。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从业者(zhě)共同努力。”

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