今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(d中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单ǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单)直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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