Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的(嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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