很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思)要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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