很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈(ku乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里ì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(ni乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里án)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里