财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集(jí)中在五一(yī)广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于国(guó)内热度(dù)城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的(de)10大热(rè)门城市排(pái)行(xíng)中，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长(zh建军是哪一年ǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪(xī)新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同(tóng)比去年同(tóng)期(qī)营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的(de)地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一张四川成都(dōu)大建军是哪一年熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门(mén)票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地目(mù)前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人的(de)话(huà)，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营(yíng)业(yè)额(é)增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的(de)门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张门票(piào)，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附(fù)近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖(hú)景(jǐng)区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临(lín)近，演出(chū)场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势，预(yù)计演出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就(jiù)有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天16场的(de)（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市(shì)民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配(pèi)套(tào)配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的(de)私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步(bù)行街，我前后建军是哪一年左右半米(mǐ)内都是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们(men)的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最(zuì)快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社(shè)记(jì)者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大(dà)时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地公务(wù)员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山(shān)的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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