既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(du食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写ō)多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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