很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹