既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用)略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者(zhě水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用)无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的(de)水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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