既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者(zhě成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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