今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法方(fāng)面(miàn)，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法)视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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