今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精晋m是山西哪里的车选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力晋m是山西哪里的车）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了(le)很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联(liá晋m是山西哪里的车n)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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