“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光10克是几两环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播10克是几两间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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