今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的(de)平台，夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字没(méi)有董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张(z夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字hāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下(xià)一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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