Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译)都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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