“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zh螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭000; line-height: 24px;'>螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭ì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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