很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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