很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zh茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种ān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款(ku茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种ǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种