Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的(de)视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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