唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正(zhèng)在筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位陌陌内(nèi)部(bù)员工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三四个不同的出(chū)海项目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地市场，目(mù)前均已走到(dào)立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为(wèi)唐(táng)岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上来说，在国内(nèi)社(shè)交格局(jú)基本已定、监(jiān)管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎是(shì)唐(táng)岩(yán)拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待(dài)了太久。成立(lì)至今(jīn)，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把交bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能(néng)做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的(de)水面(miàn)之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接任(bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗rèn)陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌(mò)带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身(shēn)入(rù)局(jú)，迷路(lù)的(de)陌陌(mò)能找到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的代名词。工(gōng)作时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能在工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业(yè)里(lǐ)依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还(hái)会固定(dìng)给每一位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班到日本(běn)东京集中团(tuán)建，一次(cì)性(xìng)包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子(zi)结束了(le)。回(huí)归的(de)唐岩开始出现在具体的业(yè)务(wù)层(céng)会议(yì)上(shàng)，直接(jiē)听取来(lái)自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人。类似情况在(zài)此(cǐ)前(qián)王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名(míng)资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的需(xū)求随着(zhe)会议袭(xí)来(lái)，张超现(xiàn)在每(měi)天最(zuì)早(zǎo)也要九点才(cái)能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大规模的裁(cái)员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并接手行(xíng)政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经(jīng)证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部(bù)门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起(qǐ)三(sān)次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩(tān)死(sǐ)水，机会随之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的回(huí)归，他极有(yǒu)可能bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗因没有发(fā)展(zhǎn)前景(jǐng)而离(lí)职。但唐(táng)岩回归后的(de)一系(xì)列(liè)举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再(zài)赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很强大，业(yè)务会(huì)上(shàng)他都能一(yī)针见血地(dì)指出问(wèn)题(tí)核心所在，对(duì)不同(tóng)业务(wù)的理解也(yě)都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不(bù)会出错。相比(bǐ)之下，入职这么(me)几年(nián)我基本(běn)没有接触过(guò)王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理(lǐ)人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却(què)是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正(zhèng)式推出(chū)的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化了(le)照片(piàn)交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后来(lái)者机(jī)会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必(bì)然。可问(wèn)题(tí)在于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如(rú)今陌陌再(zài)次(cì)重启(qǐ)出海战略(lüè)能否成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市(shì)场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能(néng)上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌(mò)陌(mò)的陌(mò)生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个50余人的出海业(yè)务部，推(tuī)出(chū)了(le)两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割完毕(bì)。玩(wán)法缺(quē)乏创(chuàng)新的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其(qí)依(yī)靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了(le)中东地区的宗教文化(huà)约束，在没(méi)有同类竞品的情况下(xià)迅(xùn)速打开市(shì)场。据内(nèi)部员工(gōng)透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以(yǐ)排(pái)到中东(dōng)市(shì)场前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营(yíng)收结构的(de)症(zhèng)结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其(qí)绝大部分(fēn)收(shōu)益用(yòng)于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如此一来(lái)产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购(gòu)而来的探探(tàn)海外(wài)版还在(zài)持续运营。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难(nán)源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业务并不(bù)重(zhòng)视(shì)，乃至于(yú)在很(hěn)长一段时(shí)间内，公司(sī)出海产品的(de)优先级(jí)都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了(le)十几万(wàn)元(yuán)试水，看到(dào)没有水花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场(chǎng)还(hái)没有到一个(gè)特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一个(gè)印度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌(mò)陌(mò)错过了最好(hǎo)的(de)出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如(rú)今(jīn)摆(bǎi)在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的(de)同时，做(zuò)出(chū)产品形态跟玩法上的(de)创(chuàng)新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远(yuǎn)称不(bù)上是绝(jué)境(jìng)。但面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留(liú)给其试错(cuò)和调整(zhěng)的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名）

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