今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待(dài)，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的(de)平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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