“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累计销触动的意思解释，颇受触动的意思量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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