“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yu蝴蝶会采蜜吗án)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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