“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资(zī)及(jí)科(k谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别ē)技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任。

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