“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)腰围88是多少 腰围88是多少码健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展腰围88是多少 腰围88是多少码有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

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　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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