很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有阿富汗改名现在叫什么升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售阿富汗改名现在叫什么价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 阿富汗改名现在叫什么