今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(ch赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读ū)席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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