既是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　佛系心态是什么意思g>01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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