很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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