上海家
化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%

上海家化(huà)(600315)4月22日晚间披露2024年一季报，报英语作文高三生活告期内，公司实现营(yíng)业收入19.05亿(yì)元；归母净利 润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非净(jìng)利润2.93亿元，同比(bǐ)增(zēng)长29.17%，因法规变化，按照(zhào)同(tóng)口径测算，扣非净利润同比增 长约45%，其中国
内业务扣非净(jìng)利同比增长约63%。

据介绍(shào)，2023年底，上海家化(huà)推进英语作文高三生活(jìn)战略转型，聚(jù)焦“高毛利、高增速、高品牌(pái)溢价”的品类并加快(kuài)渠道调整。公司第一季(jì)度(dù)持(chí)续减少或剥离低毛利(lì)、低(dī)利润、低品牌溢价的品类、品牌和渠道，包括百货渠道主动(dòng)降低社会库存、收缩(suō)低毛利的渠道业务和代理业务等。加之海外业务受英国市场整体下降及(jí)减(jiǎn)少营销投入等因素影响承压。这些举措对收入(rù)端造成压力，但(dàn)也 因为(wèi)上海家(jiā)化向“三高”品类迁移，净利润和(hé)扣非(fēi)净利润获得提升，盈利能力增(zēng)强。

具体到业务(wù)和品牌层面(miàn)，佰草集传统电 商业务一季度获得约49%的快速增长，布局(jú)的高端(duān)抗老系(xì)列(liè)即将(jiāng)上市。雙妹一季
度取得(dé)三位数高速增长，在玉容霜、玉容精华油两大爆品的(de)基础上将(jiāng)推出玉容眼霜，持续夯实高端(duān)化的市场定位。美加净品牌(pái)第一季度增速约44%，借助防晒小金瓶、酵米光
感
透白系列切入防晒(shài)美白赛道，向全(quán)季化、专业化进阶。

另外，六神(shén)上市第三代手枪泵喷雾驱蚊，当月热销超30万瓶，并计划二季 度在“驱蚊蛋”“冰(bīng)凉蛋”的基础上，上(shàng)新“止痒蛋”及“祛味蛋”，打造随身蛋(dàn)系(xì)列；营销上联(lián)合(hé)故宫IP打造短视频和直播间，为旺季销售蓄水。

上海家化一 季报显示(shì)，公司期内销售费用7.09亿元，同比下降约11.97%，主要系调整费用结构 即调降渠道营销(xiāo)费用所致，第二季度开始预计将根(gēn)据营销节奏(zòu)加大(dà)品牌费用(yòng)投入，为(wèi)全年增(zēng)长蓄力(lì)。管理费用1.24亿元，同比下降31.37%，英语作文高三生活主要系公司主动控费和新架构调整所致。公司一季度(dù)国内(nèi)业务(wù)扣非净利润同口径增幅达到63%；毛利率提升2个百分点至63.27%；经(jīng)营性现金(jīn)流提升约25%；应(yīng)收、存
货及(jí)周(zhōu)转天数下(xià)降。上海家化介绍，一季度 海外业务受(shòu)英国市(shì)场整体(tǐ)下(xià)降及减少营(yíng)销投入(rù)等因素影响承压，二季度将通过加大营销投入、推(tuī)动新品上市等举措力争实(shí)现业务改善。

“上海家化坚(jiān)定 推进战略转型，大力发展新质(zhì)生(shēng)产力，利用(yòng)数字(zì)化赋能整体运营，通过加大(dà)研发投入和高效的营销投放 ，不断驱(qū)动公司(sī)实现高质量、可持续(xù)、创新化和突破性发展，为消费者、员工、股东和社会创造最大的(de)价(jià)值。”上海家化方面表示。

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