舍得酒业2024年首季营收超21亿元四川省内营收同比增长逾12%

步入2024年，叠加宏(hóng)观经济(jì)慢复苏(sū)、消费(fèi)市场缓回暖(nuǎn)和产业深(shēn)度调整等多重压力，白(bái)酒(jiǔ)企业发展(zhǎn)的不稳定性、不确定性有增无减。

需要指出的是，2023年以(yǐ)来(lái)，白酒行业便进入新一轮(lún)深(shēn)度调整期，调整周期长、调(diào)整复杂性增加。头部酒企价盘承压震荡，次高(gāo)端(duān)阵营经受来自头(tóu)部品(pǐn)牌的挤压，酒企爆发(fā)式增长不再。

在此背(bèi)景下，寻求发展的“稳”与“韧”，稳固(gù)基本盘，成为酒企优先(xiān)策略(lüè)之一。重压之下，适应市场波(bō)动曲线，降(jiàng)低增速、寻求更为稳健(jiàn)的增长方式，成为白酒行业既财政部最新回应被迫又(yòu)主动的普遍选择。

4月25日晚间，舍得酒业(600702)披露(lù)2024年一季报(bào)，今年1~3月期(qī)间，该上市公司(sī)实现营业收入21.05亿元，同比增长4.13%；实现财政部最新回应(xiàn)净利润5.5亿元，基本与2023年同期持平，略(lüè)有微降。

据证(zhèng)券时报·e公司记者了解到，净利润有所下降，这主要系舍得酒(jiǔ)业逆(nì)周期(qī)增产扩能，并(bìng)前(qián)置性加(jiā)大产品研发和(hé)区域市场培育，成效具有后延性，导致利润短期承压。

从产品结构(gòu)上看(kàn)，舍得酒业继续聚焦品味舍(shě)得大单品，长线打造藏(cáng)品舍(shě)得10年破局千元价(jià)位。报(bào)告(gào)期内，舍得酒业中高档酒销售收入(rù)为17.25亿(yì)元，同比增长3.31%，中高端产品稳步推进；普通酒实现销(xiāo)售收入2.38亿元，同比(bǐ)增(zēng)长0.85%，沱牌品牌(pái)焕新升级，沱牌特级T68等风口产品持续放量。

从渠道结构来看，舍得酒(jiǔ)业通(tōng)过持续投(tóu)入建设渠道，坚持“稳(wěn)价格、控库存、强动销”的策略，一季度舍得酒业(yè)四川省内基地市场取得突破，销(xiāo)售收入5.42亿元，同比增长12.22%。今(jīn)年一季(jì)度，舍得酒业酒类产品新(xīn)增经销(xiāo)商167家，退出经销商(shāng)27家，报告期末共有经销商2795家，较2023年末(mò)增加140家。

对此(cǐ)，酒水行(xíng)业研究者(zhě)欧阳(yáng)千里表示，在多变的市场环境和激烈的市场竞争中，舍得酒业继(jì)续深耕“老(lǎo)酒战略”，稳中有进地推动生产和经营，保(bǎo)持2024年一季度营收增(zēng)长的同(tóng)时，持续凸显出“舍得特色”发展(zhǎn)道路的稳(wěn)健与韧劲(jìn)。

回溯到(dào)2019年，舍得酒业基于生态(tài)酿酒、坛储老酒规模等多重领先优(yōu)势，在(zài)业内(nèi)首次提出老酒战略并将其作为上市公(gōng)司整体经营战(zhàn)略。随着老酒战(zhàn)略的持续深化，舍得酒业着力打造“坛储老酒市场化引领者”的行(xíng)业地位，这也成为近(jìn)年来该公司业绩(jì)持续增长的动力。

今年(nián)一季度，舍得酒业继续加大科(kē)创投入，研发费用(yòng)2857万(wàn)元，同比增长72%。同时，为增强公司原酒产储能(néng)力，提升老酒战略品质基础(chǔ)，舍得酒业于2022年启动增产扩(kuò)能项目建设。2024年3月，舍得(dé)酒业龙池生态(tài)酿造车(chē)间主(zhǔ)体工程竣工，标志着这一(yī)增产扩能项目取得实(shí)质性进展。

4月23日(rì)，舍(shě)得酒业董事长蒲吉洲在2023年年(nián)度股东大会上表示，舍得坚持“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”战略，实施老酒“3+6+4”营销策略(lüè)，坚持长期(qī)主义和利他的客户思维，全面加(jiā)强生产及(jí)营销管理，走(zǒu)高质量(liàng)可持续发展之路，并且取得良好效果(guǒ)。

按照产(chǎn)品定(dìng)位规划，该公司将“舍得”打造为次(cì)高端价位龙头(tóu)品牌和老酒品(pǐn)类第一品牌，聚焦打造藏品舍得10年、品味舍得、舍之道等战略单品；将“沱牌”打造为最(zuì)具性价比的大众名酒，聚焦打(dǎ)造沱牌曲酒、沱牌特(tè)曲及沱牌(pái)特级T68等战略单品(pǐn)，加快恢复大(dà)众白酒市场的影响力。

为回(huí)馈股东，4月17日，舍得酒业官方发布消息，为回(huí)馈全体股东，制定了专享优惠(huì)福利。具体方案为：舍得酒业将拿出500ml54%volx4舍(shě)得(dé)龙年生肖酒(jiǔ)（限量10万瓶、每箱4瓶)，在配额(é)范围内，按照京东天猫实际成交价598元/瓶，1瓶起售，买一赠一；活动对(duì)象为，截(jié)止付款日(rì)，持(chí)有舍得(dé)酒(jiǔ)业股票的全体股东，活动时间为4月18日—4月(yuè)30日(备注：以持股人付款时(shí)间为准(zhǔn)）。此次股东优惠活(huó)动设有配额标准，1—499股，最高可买2瓶，赠送(sòng)2瓶；500—999股，最高可买4瓶，赠送4瓶；1000—49999股，最高可(kě)买（持股数量/1000）✖️4瓶；超过5万股，最高可买200瓶，赠送(sòng)200瓶。

据悉，上述活动信息于舍得酒(jiǔ)业官微上线后，股东购买热情高涨。截(jié)至4月25日，累计电联超7000位股东(dōng)，整体接通率近60%，转化率超50%，累计(jì)销售额突破一千(qiān)万元，目前订单(dān)已排到6月。

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