Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB)广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示(shì1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB)与(yǔ)广告相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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