Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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