“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的(de)医(yī)学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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