今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没(mé值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别i)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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