“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰者留(liú)下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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