“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强(yuán)均为我部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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