海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命-旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台

海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站(zhàn)在名为“停更”的(de)风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和部(bù)分中(zhōng)腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界对“B站(zhàn)停(tíng)更潮”的诸多(duō)讨论(lùn)与猜测。

　　日前(qián)，拥有(yǒu)千万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼水心”又发布动态回(huí)应停更传(chuán)言，他没(méi)有停更，但确实比较艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉丝属性复(fù)杂，影视解(jiě)说本来(lái)就不(bù)好接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛道还是(shì)与(yǔ)广告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能(néng)养活自己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告(gào)，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是(shì)B站影视区(qū)的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连(lián)三(sān)年(nián)入选B站“年度(dù)百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容详实(shí)的风格深受观众喜爱，一千多则(zé)投稿中近半作品(pǐn)播放量超过百万次。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频(pín)播放量，甚至已(yǐ)超千万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并(bìng)不(bù)算(suàn)太高，过(guò)去一整年(nián)他更(gèng)新了57支作(zuò)品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟(zhōng)以上(shàng)的长视频，甚(shèn)至有不少视频“长度以(yǐ)小时计(jì)”。这样看来(lái)，木鱼水(shuǐ)心和他的团(tuán)队(duì)已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十天的时间(jiān)里木鱼水心并未更新(xīn)，由此引发(fā)了(le)坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间(jiān)，木(mù)鱼水心回应传闻并否认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在打磨新作(zuò)品，但“确实也比较(jiào)艰难(nán)”。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　木鱼(yú)水心(xīn)透露，2023年(nián)到目(mù)前(qián)为止，四个多月没有(yǒu)接到广(guǎng)告，B站的创(chuàng)作激励(lì)，还(hái)不(bù)够付办(bàn)公室房租。“现在基本(běn)是‘用爱(ài)发(fā)电’，去年(nián)一整年更新《水浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是此前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们(men)讨论(lùn)的(de)焦(jiāo)点。不过(guò)靠创作激(jī)励(lì)养不活创作者”几乎已(yǐ)是B站(zhàn)UP主的共识，相(xiāng)比之(zhī)下，广告商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月没有接广告了，那他上一次的商单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一(yī)则观影指(zhǐ)南，奔驰广(guǎng)告就是(shì)植入在这则视频中。据花(huā)火后台数(shù)据，木鱼水(shuǐ)心的植入(rù)视频报价在三十(shí)几(jǐ)万(wàn)、定制视频约要四十几万，此前也合(hé)作过手(shǒu)机游(yóu)戏(xì)、电商平(píng)台(tái)、食品饮料等(děng)品牌(pái)类型。

　　某(mǒu)品(pǐn)牌投放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量及影响力，这个价格不算贵(guì)。那(nà)么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就(jiù)接不到(dào)广告了呢？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离甲方远(yuǎn)领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末(mò)，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小号上发布的文(wén)章《今(jīn)年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中国互(hù)联网广(guǎng)告(gào)市场规模(mó)预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负(fù)增长。当广(guǎng)告(gào)主的可支配支出减少(shǎo)，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞(dòng)察》指出(chū)，消(xiāo)费(fèi)不(bù)增(zēng)长对营销(xiāo)的转(zhuǎn)化要(yào)求(qiú)进一步提升，广告营销面临突破和变革的(de)要求(qi海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命ú)。因此，找到细分赛(sài)道(dào)上更(gèng)垂直(zhí)或者更接(jiē)近(jìn)消费(fèi)者(zhě)的博主成为品牌主的共(gòng)识之一。

　　有一(yī)份来自B站的数据(jù)可以侧面(miàn)佐证(zhèng)这一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增长，B站用户(hù)不仅关注游(yóu)戏、数码、美(měi)妆(zhuāng)等领域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家(jiā)装、家电等新领域的消费需求，吸引更多(duō)品牌主与B站进行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均超(chāo)过(guò)了100％。以其(qí)中的汽(qì)车(chē)区(qū)UP主(zhǔ)为例，接单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　但显然，影视解(jiě)说(shuō)在商业化上(shàng)并(bìng)不是一(yī)个很垂直(zhí)的赛道。无(wú)独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很(hěn)久没有商品(pǐn)方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路(lù)推断，影视(shì)类解说最对口(kǒu)的可能(néng)是(shì)影视推广。某(mǒu)MCN负责(zé)人告诉蓝(lán)鲸记者，其实今年影视类投放(fàng)应该不少(shǎo)，“毕(bì)竟(jìng)春节到现在影视项(xiàng)目很(hěn)多，数量是超(chāo)过去年的。”但整体预算变少的情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对于(yú)投头(tóu)部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类(lèi)投放主要是(shì)口碑营销，不能直接转化成带(dài)货收益，所以“影视解(jiě)说类”肯定(dìng)不是(shì)首选——6位(wèi)数(shù)的报价，对片方负担还是很大的(de)。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就(jiù)想多接(jiē)点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最好的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就是再找点(diǎn)别的经营方(fāng)向，头部UP主不调(diào)整业务(wù)方向(xiàng)，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章(zhāng)《一堆人(rén)喊(hǎn)B站(zhàn)断(duàn)更潮，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自(zì)己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有(yǒu)离甲方(fāng)远的领域(yù)的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变(biàn)现前景一定程(chéng)度上和该领域内的品牌数量和竞争情(qíng)况有关(guān)，比(bǐ)如美(měi)妆、科技(jì)、汽车其(qí)实都属(shǔ)于优(yōu)质的变现内容，但其中又(yòu)有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于(yú)典型的大博主逻辑(jí)，品(pǐn)牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都(dōu)集中在头部博(bó)主。而美妆品牌(pái)数量多(duō)，中腰部博主(zhǔ)也能(néng)接到(dào)广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命rong>不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合(hé)适(shì)的(de)广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者，品牌(pái)更多还是看目标受众，也(yě)就是粉(fěn)丝量(liàng)级和(hé)他的购买(mǎi)能力(lì)是否足(zú)够，如(rú)果回归到这两点(diǎn)，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝足(zú)够(gòu)多，赛道就不是(shì)根本问题了。她个人推测认为，木鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内容规划有关，也许(xǔ)没有碰到(dào)合适的(de)广告。

　　离钱远(yuǎn)的内(nèi)容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想(xiǎng)要(yào)变现主要有三大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于影(yǐng)视类内容本身行(xíng)业的属(shǔ)性和(hé)影(yǐng)视(shì)类(lèi)商(shāng)单性价比问题，影(yǐng)视区尤其是(shì)解说(shuō)类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难度在近(jìn)两(liǎng)年指数级(jí)上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优(yōu)质内容创作者而(ér)言，剩下(xià)的(de)两条路(lù)能(néng)走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联(lián)网环境中，“内容付(fù)费”往往(wǎng)被称(chēng)为“知(zhī)识付费”，这二者之(zhī)间(jiān)的差异是整个内容变现环境的缩影。最(zuì)早研究中产阶级(jí)的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级(jí)正是通(tōng)过(guò)对理(lǐ)性和效率的追求(qiú)，建(jiàn)构出新的时间观念来形成并(bìng)定义自己的(de)文化。这段(duàn)话投射到我们当(dāng)代(dài)人的(de)内(nèi)容(róng)消费(fèi)中便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类(lèi)，具有工具属性的知(zhī)识类内容往往被视(shì)为“更有用”的东西，更容(róng)易吸引大众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗振宇和(hé)樊登读书会等IP都是(shì)这(zhè)一风潮的代表。

　　国内通过书影音(yīn)类(lèi)泛娱乐内容进行(xíng)付费变(biàn)现的成功案例少之又少，某(mǒu)MCN负(fù)责(zé)人Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费只能是锦上添花(huā)，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反(fǎn)派影评》那种用户特别忠实的海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命(de)。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一(yī)功能(néng)却并未见到推广，以此为主要(yào)变(biàn)现途径(jìng)的(de)UP主(zhǔ)也(yě)几乎(hū)没有，可见想要粉丝直(zhí)接(jiē)为(wèi)内容(róng)买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常(cháng)被拿(ná)来与(yǔ)国内对比，近日“停(tíng)更(gèng)近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入几十万”的(de)新闻也被反复讨(tǎo)论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变现方式，只要(yào)参与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造收入。据“全现在(zài)”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播(bō)放的分成(chéng)收益可(kě)达到(dào)165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平(píng)台收(shōu)入(rù)排行榜(bǎng)榜首的博主年(nián)收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人(rén)民币）。

　　这(zhè)个(gè)数字与B站的平台激励(lì)相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财(cái)报显示(shì)，2022年其(qí)净亏损(sǔn)75亿元(yuán)，营业成本高达(dá)180亿元，其中包(bāo)括(kuò)在直播和广告业务中给UP主(zhǔ)的激励(lì)/分(fēn)成(chéng)达到91亿元，同(tóng)比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多(duō)次变(biàn)更UP主创作激(jī)励规则(zé)，大(dà)量UP主在(zài)社交平(píng)台(tái)反馈称收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具体现金激励算法，后台也只给出了内(nèi)容质量、观看时长等(děng)计算维度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候只能(néng)靠体感，不过体(tǐ)感确实(shí)降(jiàng)了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告(gào)了？