既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价(j电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊ià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性(x电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊ìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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